“إسال جوجل” أصبحت مقولة منتشرة و متداولة بين فئة الرجال و الشباب فيما أقل، بل قد ظهرت مقولة “إسال أعلم أهل الأرض” على سبيل الدعابة كنوع من توضيح سهولة الحصول على ما نريد بمجرد البحث على محرك البحث جوجل. فمن الرائع أن خوارزميات جوجل اصبحت من الدقة لتشبع احتياج اغلب الباحثين بل و المعلنين ايضا.
فمنذ ان نشأت فكرة جوجل كمحرك بحث على يد طالبا الدكتوراة Sergey Brin and Lawrence Page حيث قد إهتموا بما يُشبع حاجة الباحث على محرك البحث ليس فقط المعلن من المواقع المتنافسة للظهور بالصفحات الأولى و ذلك عكس اغلب محركي البحث وقتها المهتمين فقط بما يريده المستثمرين و المعلنين.
إقرا ايضا نشأت SEO
فدعونا نسال انفسنا هل كانت نتائج محركات البحث مرضية و بنفس ذات الجودة منذ بداية ظهور محركات البحث و التعرف على مصطلح SEO؟ الاجابة بالتأكيد لا، فعلى الرغم من انتشار مصطلح SEO الأن و اصبح وجود شئ أساسي لجميع اصحاب المواقع و اصحاب المشاريع، و اصبح فهم و التمكن من مهارات تحسين الظهور بمحركات البحث هامة جدا. إلا انه حدث تطور كبير و مستمر على مدار السنين و سنتناول المحطات الهامة في ذلك التطور.
ما قبل تحديث فلوريدا “Florida” سنة 2003:
قد يرى البعض ان بداية تعديلات و تحديثات خوارزميات جوجل المؤثر هو من سنة 2011 حين تم تنفيذ تحديث باندا “Panda” – الذي سنتناول لاحقة ما تم فيه – لكن المتخصصون يكاد يجمعوا ان تحديث فلوريدا هو ما وضع SEO و تحدثات خوارزميات جوجل على خريطه العالم.
لكن هذا لا يعنى ان قبل ذلك التحديث لم يتم اطلاق تحديثات، بل وجدت التحديثات لكنها لم تكن من التأثر و لم يتعرف عليها العاملون بالمواقع و ينتبهوا لها كما سيتم لاحقا.
و من امثلة التحديثات التى تمت قبل فلوريدا تحديث شريط ادوات جوجل الذي اطلق في عام 2000 و تحديث التوثيق “1st Documented” و إن كان لم يتم الاعلان عنه من جوجل لكن تأثيرة تم توثيقة من المتخصصين في المجال.
خوارزميات جوجل “Google Algorithm” ما بعد تحديث فلوريدا “Florida”
تحديث فلوريدا “Florida”
التحديث الذي وضع مصطلح SEO على خريطه الإنترنت و المشاريع فقد تم إطلاق ذلك التحديث بشهر نوفمبر اى قبل بداية موسم الهدايا و الكريسماس مباشرة. ففقدانك لمكانك بهذا الوقت الحجر يعنى خسارة نسبه ليست بقليلة من مبيعاتك و بالتالي ارباحك. حيث أنه من اساسيات SEO صعوبه استعادة مكانك سريعا حين فقدان و قد يحتاج على الاقل الى ثلاث اشهر.
أدى ذلك التغير بذلك الوقت الهام لجميع المعلنين الى حدوث ضجه كبيرة بالسوق العالمي. يهدف تحديث فلوريدا إلى إقصاء المواقع أصحاب اساليب القبعة السوداء “Black Hate SEO”. وذُكر ان جوجل استخدمت تقنية OCR للتعرف على المواقع التى بها زر الشراء و الموقع مُسجل على انه معرف لإعطاء معلومات.
لمعرفة كيقية عمل إستراتيجية SEO إقرا هنا
ضرب تحديث خوارزميات جوجل المسمى بفلوريدا العديد من المواقع “البريئة” من استخدام اساليب القبعة السوداء في SEO و يقال انه منذ ذلك الوقت حتى عام 2011 تقريبا لم تقوم جوجل بتحديث في الخوارزميات في موسم البيع و الشراء و الاجازات و كأنه هناك اتفاق ضمني بين جوجل و المشتغلين بالمجال.
خوارزميات جوجل “Google Algorithm” تحديثات سنة 2011
توالت التحديثات لخوارزميات جوجل خلال الست سنوات و إن كانت ليس بقوة تحديث فلوريدا السابق الذكر. و لعل من اهم التحديثات في تلك الفترة تحديث خريطة الموقع “XML Sitemaps” عام 2005 و تحديث “Real-time Search” بعام 2009، و غيرهم من التحديثات التى تختلف في قوة تثيرها على نتائج البحث.
تحديث باندا “Banda”
استمراراً لمحاولة جوجل للقضاء على اساليب اقبعة السوداء بمحركات البحث حيث قامت بعض المواقع الكبيرة باستخدام غذارة النشر و المقالات الذي يصل الى عِدة آلاف من المقالات ضعيفة الجودة يومياً في كل المواضيع و مختلفها ثم استخدام مواقع السوشيال ميديا لنشرها و الربح من الاعلانات عليها و كانها مزرعة مستمرة الإنتاج. لعل ذلك ما دفع المختصصين لإطلاق اسم مزعة المحتوى “content farms” .
هنا ياتى تحديث باندا ليضع حداً لتلك الاساليب التى لا تضيف اى افادة لقارئ المحتوى. قامت جوجل باطلاق التحديث في شهر فبراير من عام 2011 على الولايات المتحدة فقط ثم على باقى العالم في شهر ابريل من العام نفسه.
خوارزميات جوجل “Google Algorithm” تحديثات سنة 2012
استمرت رحلة خوارزميات جوجل في التطور في التجاهين هما تحسين نتائج البحث بحيث يجد الافراد ما يبحثون عنه باسرع و اسهل طريقة، و في القضاء على الأساليب الهادفة لرفع قيمه المواقع ذات المحتوى السيئ. و من أهم التحديثات لسنه 2012 هما:
تحديث القراصنة “Pirate”
و يهدف هذا التحديث إلى تقليل ترتيب المواقع صاحبة المحتوى المسروق و ذلك عن طريق تقليل ترتيب المواقع التى يحدث لها العديد من الغلق من DMCA و هى الجهة المختصة بمتابعة حقوق الطبع بالولايات المتحدة الامريكية.
تحديث بنجوين “Benguin”
على الجانب الآخر فان تحديث طائر البطريق كان يستهدف تقليل ترتيب المواقع التى تقوم بشراء الروابط “Back links” و عمل الروابط الكثيرة غير المتوافة مع المحتوى “Link spam”. فيستهدف طائر البطريق الروابط القادمة إلى الموقع و يحللها لتقييمها مما يرفع من مستوى الجودة بل ضبط الجودة إن صح التعبير و يضيّق اكثر على اساليب القبعة السوداء.
خوارزميات جوجل “Google Algorithm” تحديثات سنة 2013
تحديث الطائر الطنان “Hummingbird”
على غير ما ذكرنا من تحديثات سابقة فيهتم هذا التحديث في خوارزميات جوجل بكيفية البحث و كيفية ترتيب ملايين الصفحات و معلوماتها لتقديم النتيجة التى ترى انها الاكثر قرب لما يريد الباحث. فهذا التحديث لزيادة جودة محرك بحث جوجل شخصياً.
و قد اطلق ذلك التحديث بشهر اغسطس 2013 و يرى البعض ان تحديث الطائر الطنان هو نقلة في محركة السيارة الرئيس للبحث على جوجل ليتيح المزيد من الخصائص و مساحة اكبر للتطور و التحسين.
خوارزميات جوجل “Google Algorithm” سنة 2014
تحديث بيجون “Pigeon”
إنه وقت المحلى!!! نعم لقد قررت جوجل بتحديث الحمامة “Pigeon” باعطاء دفعة قوية جداً للمشاريع المحلية و عمليات البحث للنتائج المحلية. بقيام جوجل بتحسين كل من خرائط جوجل Google Maps و البحث المحلي Loacl search ليعطي تحسين واضح للنتائج و افضلية للنتائج المحلية حين تقوم بالبحث بالقرب منك او بمكان محدد.
خوارزميات جوجل “Google Algorithm” سنة 2015
تحديث توافق المواقع مع الجوال “Mobilegeddon”
نعم هذا ليس اول تحديث يختص او يستهدف الجوالات لكن ان تضع خوارزميات جوجل افضلية للمواقع المتوافقة مع الاجهزة المحموله خاصة الموبايل فهى خطوة لايمكن لاصحاب المواقع او العاملين عليها ان يتجاهلوها فكل مقياس يؤثر على ترتيب الموقع في محركات البحث هو يؤثر على العائد من ذلك الموقع او من المشروع ككل. و قد اطلق هذا التحديث ابريل من عام 2015.
RankBrain
تحديث عقل الترتيب “RankBrain”
لقد حان الوقت لكي نقلب الموازين و نُطلق كيفية عمل خوارزميات جوجل الى مستوى آخر. اظن هذا هو ما كان يفكر فيه فريق العمل الخاص بتحديث “RankBrain” فذلك التحديث الذي اعلن عنه في اكتوبر 2015 – و ان كان يُظَن انه اطلق قبل ذلك بست اشهر تقريبا – قد غير مفهوم و طريقة عمل مركة بحث جوجل كلياً.
ذكرنا مسبقا ان تحديث الطائر الطنان “Hummingbird” قد احدث طفرة في كيفية عمل محرك بحث جوجل و رؤيتة لكلمات البحث، هنا يمكننا ان نتحدث بعمق اكثر عن كيف يتم ذلك.
دعونا نقول ان قبل تحديث الطائر الطنان “Hummingbird” كان محرك البحث جوجل يرى أى بحث عبارة عن مجموعة من الحروف فإن قلنا “أهرامات الجيزة” في عبارة عن كلمتان من 13 حرف، لكن بعينين الطائر الطنان هو شئ “entity” او في لغة البرمجة قد يطلع عليه “Object”. هذا الشئ يكون له كود من حروف و ارقام و رموز يعبر عنه فقط ولا يتكرر ثم يرتبط به خصائصة كالمكان “الجيزة” و كونة معلم سياحي وكل من تلك الاشياء تكون معرفة بكود، فلماذا كل هذا التعقيد و ما الاستفادة من كل ذلك!؟
إنه الذكاء الصناعي يا سادة فتحديث “RankBrain” هو تنفيذ و تطبيق الذكاء الصناعي على فهم كلمات البحث و ماذا تعنى و المقصود منها فلم يكن لتحديث “RankBrain” ليستطيع العمل و يضفى طفرة في عالم محركات البحث دون تحديث “Hummingbird”.
انطلقنا في عالم SEO و تاريخ تحديثات خوارزميات جوجل “Google Algorithm” خلال اكثر من عشر سنين. لم يكن ما ذكرناه التحديثات التى اطلقتها جوجل فقط لكن هو الاكثر تأثيرا في المجال، و وجب التنويه ان تحديثات مثل باندا او طارئر البطريق لم تتوقف في إطلاق إصدارات و تحديثات لتلك الخوارزميات. كل ذلك للوصول إلى اقصى جودة و لتبقى جوجل متربعة على عرش محركات البحث بنسبة تزيد 80% من عمليات البحث.
إقرا ايضا علاقة ال SEO بالتسويق الرقمي
إقرا ايضا تاريخ محركات البحث و SEO
التنبيهات : افضل شركة سيو - المحور اليوم